在這個資訊爆炸、網路無遠弗屆的世代，期望為讀者們開創一處優雅靜謐的閱讀平台，汲取書中及生活中浩瀚無垠的知識與智慧，凝聚整座城市的文化氣息，成為人文薈萃之地。
大中企業團秉持專業用心的服務精神，整合教育、文創、育樂等相關資源，以創新性的服務創立「讀者城市」。在實體書店式微的時代，我們將翻轉南島的閱讀型態，推動屏東的文藝復興。
品牌人物 – 瑞德 (Reader) ，其燈泡的頭型代表著點亮智慧以及靈感與創意的泉源。期望進入讀者城市的人們都能在這裡找到答案，滿載知識與喜悅。 而瑞德的立體雕塑誕生是委託屏東在地雕塑大師 – 林壽山老師製作。老師栩栩如生的雕塑技法，完美的結合電燈、玻璃纖維以及壓克力等複合媒材。
品牌概念:1.新生活體驗-將閱讀融入生活 2.新時尚品牌-提供高檔精裝書籍及城市化概念空間 3.新營運模式-書店不賣書—突破書店買賣舊有模式 4.新營運模式-融合美學、藝術、人文，閱讀文化再創新。